新希望携手微票儿精准营销获点赞暖地杓兰

发布时间：2022-06-28 07:11:42 来源：空间农业网

新希望携手微票儿：精准营销获点赞

随着暑期档大片陆续上映，新希望乳业于8月1日宣布与微信“微票儿”正式展开战略合作，通过扫码何不纯牛奶或云牧场纯牛奶，便有机会获得牛奶优惠券或10元电影红包。

移动互联网时代，不少食品企业均在探索“异业联盟”的合作模式，而新希望此举则被视作“异业联盟”和“精准营销”的典型案例，获得行业点赞。

“互联网 ”时代：新希望尝试“异业联盟”

据悉，新希望乳业作为国内龙头乳饮企业之一，推出了不少用互联网思维改造传统农牧业的创新举措，何不纯牛奶和云牧场便是最典型案例，云牧场还是行业首款互联网牛奶。

该公司不仅在产品定位和包装上具有颠覆意义的互联网创新思路，其在营销推广方式上也总能引爆行业和市场关注。

今年三月，该公司推出的新品——何不纯牛奶则再续互联网基因。该产品通过牛奶网络众筹的方式进入市场;随后，又围绕火爆的专车市场，跨界易到用车，推出了“早餐专车”活动，引爆粉丝热情。

最近，该公司又高调宣布与微信“微票儿”合作，近距离接触其目标消费群体即重度消费群体，把“异业联盟”这种“一加一大于二”的商业模式发挥到极致。

据了解，微票儿是微信推出的电影票唯一官方应用，该应用具有6亿微信端自带电影票入口，市场基数庞大，使用率高。并且提供超过3000家影院在线购票服务，其中选座影院2000家。

目前，中国电影票房市场火爆，观影人数也呈井喷式增长，截至7月28日，内地电影市场7月份累计票房已超50亿元，观影人次1.44亿人次，内地电影市场迎来首个50亿元单月，最终将接近于2009年的全年票房成绩(即58.7亿元)。

正如中国动车成为高端水的重要专属渠道，代驾产品成为高端白酒的专属渠道一样，新希望此举也希望打通微票儿与农牧企业的商业链条，实现线上线下的无缝对接。

以异业联盟增强与重度消费者黏性

新希望携手微票儿，展开跨界合作的“异业联盟”，这不仅会为微票儿延伸产业链，吸引更多消费者观影，开辟新的商业盈利空间;同时也为新希望探索出更多市场空间。双方合作，堪称强强联合后的多方共赢。那么，本次联盟具体将为行业带来哪些影响呢?

首先，强强联合实现宣、销合一。

目前，尽管全民均在探索“互联网 ”，但“互联网乳饮品牌”却因物流运输、储存管理等种种掣肘并没带来明显的效果，传统的乳饮品牌多通过传统线下渠道进行销售。

但此次双方的合作，却可视作快消行业摸索与尝试的“互联网 ”转型的最佳发展模式。关于本次合作，新希望乳业相关负责人表示，希望通过微票儿活动把何不牛奶变成O2O环节的一个线下入口，线下消费者可以通过扫码关注产品，这可以让何不变成一个广告产品。

产品即内容，产品即广告。据记者了解，目前包括加多宝、王老吉、恒大冰泉等不少快消品企业均在布局线上线下的融通。这种“宣销一体”的营销形式获得行业点赞。

其次，让“牛奶电影”引爆娱乐营销。

一般来说，电影的标配是可乐加爆米花，但随着消费者对健康消费的重视，更多人愿意选择果汁、乳酸菌或者牛奶等产品代替碳酸饮料等高卡路里饮品。

何不和云牧场作为健康乳品，符合消费者消费潮流。本次通过与微票儿的合作，更是在轻松娱乐的营销活动中，完成对消费者健康观影的心智教育。

如今已经进入了消费2.0时代，消费者对于营销活动的痛点要求越来越高，只有激发他们的娱乐细胞和玩乐本质，他们才愿意参与其中。据悉，本次活动主要通过玩H5游戏的方式进行抽奖，最终获得新希望云牧场微信店铺的优惠券，或者跳转至微票儿领取10元电影红包。

最后，精准营销直面重度消费人群。

在快消品行业，我们习惯以产品是否吻合重度消费人群去分析产品的投放路径是否正确。

移动互联网时代的消费群体兼具呆萌、搞怪、创新、小清新、小文艺甚至屌丝等个性，他们爱质疑传统，爱跟随潮流，也会在在假期和周末走进电影院，享受轻松一刻。

这样的消费者正是何不和云牧场最主要的消费受众即重度消费群体，比如说“何不”牛奶的人文情怀便是：宣扬一种既不拘一格，又积极上进的生活态度。

新希望本次携手微票儿聚焦重度消费人群，以精准营销引爆暑期档电影市场，这种模式可供食品行业借鉴。